每筆消費，都是一次投票。

消費的本質，和以物易物只差貨幣這個抽象資源；

而他們所相同處都是付出自己所擁有的可支配資源，交換另一項具體的貨品或抽象的服務。

所以只有把可支配資源交出來能換得更需要、更喜歡、更適合的東西時，人才願意做。

不過掏腰包買單這個行為的報酬，也不見得便高於所購買的商品本身所帶來的效益，

只要為此掏錢的愉悅感受夠高也可以。

也就是說消費行為的動機不只在於商品所能提供的好處，消費行為的本身也是引發消費動機的重要環節。

但是消費行為，也就是拿自己的可支配資源去換取其他東西的行為，對消費動機的影響力，

通常不出現在泡麵、衛生紙這樣價位低的生活用品中；

但在品牌商品、藝文活動的門票商品或服務的本身提供了特殊的風格，

而不只是規格高、品質好的商品，其實得到的是消費者的支持。

支持，所以把自己的可支配資源交給你，讓你可以拿去繼續發展我所喜愛的特質。

在眾多的花錢方式中，我投你一票，選擇了你。

但即便在以價格低廉出線的生活必需品如食鹽、如電信，消費者還是把他的這一票投給了價格。

在電影院門口，消費者投給有3D特效的科幻電影、投給卡司超強的浪漫愛情電影，

也投給好像深具異國風情的尼泊爾電影，或者投給宣導環保議題的紀錄片。

在不清楚知道所購買商品內容為何時，我們憑印象選擇，我們投票。