書肩

從「創意做西點」和「行銷戰爭」之間，我抽出了「周夢蝶世紀詩選」。封面設計極其平淡，就是周夢蝶先生的正面照片，旁邊用黑體打上書名。一片書海裡，有幾本書可以靠書肩就被人一眼相中？

 書肩能做什麼呢？總是放上書名、作者、出版社；有時候放了系列叢書的設計，告訴大家這是保健書籍，有時候延續了封面設計，把圖片拉成背景。書肩上，重要的還是品名和生產者，所以我抽了詩人周夢蝶，而不是行銷大師Ries，我挑了詩選，而不是實戰智慧叢書。有了這種品名，封面不用精美插畫、藝術攝影、字體上光或者金屬光澤，書腰上的名人推薦與媒體品評更是不如省省，誰買張愛玲的小團圓是看了韓寒的推薦才下手的？

 書肩能放的資訊太少，所以褪了花巧。這世界給了太多的資訊和宣傳，headline news 也不如書肩的美好。